Логотип как средство идентификации производителя товара или услуги

Успешное развитие любой компании во многом зависит от фирменного стиля, от ее уникальности. Обязательной составляющей стиля компании, ее имиджа является логотип, символизирующий принадлежность результатов деятельности предприятия конкретному производителю.

Данное графическое изображение несет различную информацию, поэтому нанесение логотипа считается важным этапом производственного процесса.
Графическое изображение символа компании или предприятия является знаковым олицетворением ее деятельности, отображает определенную информацию, способствует имиджу и узнаваемости коммерческой организации. Логотип можно назвать коротким названием предприятия в виде уникального изображения в определенной стилистике с помощью иллюстраций или шрифтов.

Логотип создает первое впечатление о компании, акцентирует внимание потенциальных клиентов, дает возможность фирме выделиться среди других предприятий. Логотипы как символика помогают фиксировать информацию о предприятии и при необходимости определять разновидность товара, специфику, производителя. Логотипами украшается, помимо товаров и документов, используемая в рекламных акциях промо-одежда, сувениры, флаеры и буклеты, каталоги и пр.
Информация о предприятии в виде логотипа может отображать данные различными способами:

• в виде графического начертания или символов;
• в виде текстового представления;
• буквенно-цифровым способом;
• комбинированным способом.

При разработке лого должны быть учтены определенные требования:

• функциональность;
• лаконичность (отсутствие мелких деталей, рассеивающих внимание);
• информативность (максимум информации в сжатой форме);
• уникальность (способность идентифицировать определенный товар или услугу);
• импрессивность (эстетическое и эмоциональное воздействие на покупателя);
• запоминаемость;
• универсальность (хорошо выглядит на товарах, визитках, документах, сувенирах);
• соответствие направлению, статусу, имиджу предприятия.

Используемый компанией шрифт должен легко восприниматься визуально и хорошо выглядеть как на деловых документах, так и на сувенирах (печать логотипа на ручках). Кроме того, значение придается используемым при изображении логотипа оттенкам и форме изображения. Все эти факторы воздействуют на восприятие логотипа потенциальными клиентами и партнерами с психологической точки зрения.